행동경제학 이론

행동경제학: '사람'을 연구하는 경제학의 새로운 시각경제학 교과서에서 우리는 흔히 '합리적인 경제 주체'를 만납니다. 이들은 주어진 정보 하에서 자신의 이익(효용이나 이윤)을 극대화하기 위해 가장 합리적인 선택을 한다고 가정됩니다. 하지만 현실 세계에서 우리는 늘 합리적이기만 할까요? 때로는 충동적으로 물건을 사고, 손실을 볼 것이 뻔한데도 미련을 버리지 못하며, 복잡한 결정을 회피하기도 합니다. 우리의 경제적 선택이 단순히 계산된 합리성의 결과가 아니라, 심리, 감정, 인지적 편향, 사회적 영향 등 다양한 비합리적인 요소에 의해 영향을 받는다는 사실에 주목하는 학문이 있습니다. 바로 '행동경제학(Behavioral Economics)'입니다. 전통 경제학의 틀을 넘어 실제 인간이 어떻게 경제적 결정을 ..

2025.04.17